A ideia da campanha surgiu da necessidade de ressignificar o conceito e a imagem do Eco Memorial para o público: mostrar que existe, mesmo sendo um cemitério, a preocupação e o cuidado, enquanto empresa, com a qualidade de vida dos clientes. Assim, mostrar formas de cuidado e prevenção de riscos para a vida foram o mote da campanha.
Para chegar até esse mote fizemos a análise da marca, a busca por referências para inspiração, o planejamento dos objetivos e metas do marketing e o estudo do público do Eco, para, então, desenvolver as estratégias usadas na campanha. Isso também serviu de guia para a escolha dos meios de comunicação em que a campanha seria veiculada. Assim, criamos dois spots para rádio, dois vídeos para Eletromidia, três peças para outbus e cinco posts para redes sociais, entre reels, carrosséis e cards.
Partimos para a elaboração do slogan, “Prevenir em vida é cuidar de quem amamos”, que está ligado diretamente ao tema e aos objetivos da campanha, e a partir dele, elaboramos os roteiros, para duas situações marcantes em que a prevenção fizeram total diferença para a manutenção da vida.
Ficha técnica:
